“在持續(xù)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,輕度越野是讓大家與大自然親密接觸,感受深層次自我與大自然共鳴和聯(lián)系的絕佳方式。”

——哈弗品牌營銷副總經(jīng)理張福志

近日,由哈弗、網(wǎng)易、艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的“反CITYWALK指南——輕越野生活方式出行報告”正式發(fā)布,通過對戶外生活方式潮流趨勢、戶外出行車輛需求和選購考慮因素的盤點,提出“輕越野車”這一兼具城區(qū)+越野的全場景車型更加順應(yīng)用戶的需求,而輕越野細(xì)分領(lǐng)域的開拓者——哈弗狗品類有著對城區(qū)+越野全場景的支持能力,為廣大用戶提供了更好的出行體驗。

輕越野生活方式日漸流行,哈弗大狗完美匹配用戶需求

近年來,隨著生活水平的提高和戶外文化的不斷普及,人們的戶外生活也變得更加豐富多彩。到了周末和假期,消費者們或獨行或組隊,帶上充足的裝備,以自駕游的形式玩轉(zhuǎn)露營、漿板、飛盤、路亞、騎行等豐富的戶外活動。作為戶外出行最重要的交通方式之一,自駕是此類消費者們的首選,同時也對車輛性能的提出了更高的要求,不僅需要考慮城市的高效同行,也需要兼顧郊野戶外復(fù)雜多變的路況。“輕越野”這一兼顧城市與越野的全場景車型,正是順應(yīng)此類用戶需求的最優(yōu)解。

戶外自駕的用戶需求催生了輕越野這一品類市場,而哈弗則基于對 SUV 市場的深度洞察,預(yù)見到隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的不斷多樣化,輕越野生活方式將成為用戶與自然親密接觸的絕佳方式,于是在2020年率先推出了中國品牌輕越野SUV的鼻祖——哈弗大狗。哈弗大狗的誕生順應(yīng)了時代精神的號召,更在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“比城市SUV多一刻度野趣、比硬派越野車多一刻度舒適”的3/4刻度概念,成為當(dāng)之無愧的輕越野品類開創(chuàng)者,與“輕越野生活方式的出行方案首任提供者”。2020 年,哈弗大狗一經(jīng)推出就收獲市場熱捧,持續(xù)月銷近萬,3年時間已經(jīng)擁有了超過30萬用戶,成為了哈弗品牌繼哈弗H6之后的又一款明星車型。

輕越野文化圈層興起,哈弗狗品類用戶生態(tài)體系更加完善

哈弗大狗和狗品類家族的誕生,不僅樹立了輕越野生活方式的風(fēng)向標(biāo),也始終陪伴著每一位用戶盡情享受輕越野的生活方式。正如哈弗品牌營銷副總經(jīng)理張福志所言,“三年時間、超過 30 萬個不同個體和家庭, 展現(xiàn)出如萬花筒一般豐富多彩、個性十足的輕越野生活畫面。”

而為了讓用戶更好地體驗輕越野生活方式,哈弗品牌更建立了“哈狗邦”大家庭,圍繞“潮玩”“趣野”“善行”“共贏”的理念和用戶玩在一起,至今已有超過7萬名狗品類車主加入。同時,哈弗更聯(lián)合攜程旅游、Discovery等品牌,圍繞精致露營、潮玩出行等場景共同探索更多輕越野生活方式;打造貫穿全年、穿越四季、橫跨中國的《潮玩萬里》與主打周末休閑自駕旅行的《周末去哪兒野》主題IP,為用戶提供更加豐富的輕越野自駕游、5+2生活體驗;聯(lián)動捷安特、駱駝戶外、領(lǐng)峰路亞等多個戶外生活品牌,進一步拓展用戶潮野生活的新選擇;更積極投身公益,投身高考接送、搶險救災(zāi)、關(guān)愛留守兒童,并與“它基金”合作開展「用愛終結(jié)流浪」愛狗聯(lián)盟主題公益活動。隨著輕越野戶外玩法的不斷拓展,和用戶生態(tài)的日漸完善,“輕越野”已經(jīng)不再是一款單純的汽車產(chǎn)品,更是一種全新而獨特的生活方式與圈層文化。

輕越野門檻不輕,技術(shù)疊加生態(tài)打造狗品類全能戰(zhàn)士

城區(qū)通勤、長途自駕、近郊露營、城鄉(xiāng)往返、戶外探索,在不同的出行場景中,用戶對車輛表現(xiàn)的關(guān)注點差異甚大。而“輕越野”這一獨特的生態(tài)位,主打的正是上下兼容的全場景覆蓋。面對戶外環(huán)境,城市SUV有著通過性差、車身剛性差、脫困能力差和改裝潛力差的四大痛點。得益于長城森林生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)實力,哈弗擁有領(lǐng)先第二名1000多項的SUV專利技術(shù),在華車企專利數(shù)量排名第一。而龐大的技術(shù)儲備,在哈弗狗品類家族中則轉(zhuǎn)化為更加領(lǐng)先的輕越野配置。

在哈弗品牌越野基因的加持下,狗品類車型更擁有者同級之中脫穎而出的底盤通過性、全地形駕駛模式和專屬的越野UI。在13年底盤調(diào)校經(jīng)驗的加持下,狗品類家族也對各種綜合路況下的適應(yīng)性進行了專屬提升,強化越野性能。

在30萬價格區(qū)間內(nèi),哈弗大狗更是唯一帶后鎖的承載式四驅(qū)車型,配備了同級唯一的同級唯一的中央限滑差速器和后橋電控機械牙嵌式差速鎖,極大提升了車輛脫困能力。而車身剛性上,哈弗大狗高強度鋼應(yīng)用比例高達72%,哈弗二代大狗車身扭轉(zhuǎn)剛度20352Nm/°,關(guān)鍵部位鋼板強度2000兆帕,比肩豪華大型SUV。

隨著城市化進程的逐漸加快,城市居民的出行需求也日益旺盛,出行方便、小眾有個性的輕越野生活方式也正在走向潮流臺前。未來,輕越野將不局限于產(chǎn)品,而是一種鏈接起戶外、自駕、探險、越野、興趣裝備乃至美食、歷史等多元維度的生活方式。

在輕越野這個領(lǐng)域中,作為領(lǐng)航者的哈弗堅持品牌的初心與使命,“做每個時代最好的SUV”,以最好的技術(shù)和最高的品質(zhì)為狗品類家族賦能,引領(lǐng)輕越野品類不斷進化,為用戶帶來更多維度的輕越野場景新體驗。

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