近來(lái)，“YOLO消費(fèi)主義”（“You Only Live Once”，人只活一次）在年輕人中悄悄流行，帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)加快恢復(fù)。記者8月7日從樂(lè)信旗下分期樂(lè)電商獲悉，今年1-6月，平臺(tái)奢侈品品類成交額同比增長(zhǎng)181%；其中，陸續(xù)進(jìn)入而立之年的“90后”成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。7月以來(lái)，多個(gè)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚商戶相繼入駐分期樂(lè)商城，帶來(lái)Gucci、Louis Vuitton、MCM、PINKO、YSL、COACH等超20個(gè)奢侈品品牌的潮流爆款。
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分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奢侈品消費(fèi)中，“90后”消費(fèi)者占九成。年輕人不僅消費(fèi)需求旺盛，而且更加追求極致性價(jià)比。
一方面，價(jià)格相對(duì)較低、知名度高的輕奢品牌成為年輕人的入門(mén)首選，分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，COACH、MCM等入門(mén)級(jí)輕奢品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%；另一方面，“90后”更在意包袋的實(shí)用性與個(gè)性化需求結(jié)合，經(jīng)典不過(guò)時(shí)的單肩斜挎包是“90后”女生的最愛(ài)，男生則更青睞成熟且具有潮流元素的腰包。除輕奢品牌外，更高端的Gucci、Louis Vuitton等品牌的關(guān)注度也持續(xù)走高，其經(jīng)典款被不少年輕人收藏并長(zhǎng)期關(guān)注。
當(dāng)下年輕人的奢侈品消費(fèi)行為深受“YOLO”價(jià)值觀影響，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)力所能及的奢侈品消費(fèi)，獲得確定性的體驗(yàn)享受。年輕人這種提倡活在當(dāng)下的生活態(tài)度，與講求高效的特種兵式旅行、慢節(jié)奏探索城市魅力的City Walk等類似，體驗(yàn)消費(fèi)遠(yuǎn)比商品消費(fèi)重要。
根據(jù)《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告（2023年版）》預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了進(jìn)一步年輕化的趨勢(shì)，30歲及以下的客群占比近50%，有約九成消費(fèi)者在30歲以前開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)奢侈品。
為了吸引更多年輕人關(guān)注，奢侈品品牌積極拉近與年輕人的距離。今年6月25日至7月9日，LV與三家咖啡店的“買(mǎi)書(shū)送LV帆布袋”活動(dòng)，引發(fā)大量年輕人排隊(duì)搶購(gòu)；在更早之前，F(xiàn)ENDI與喜茶的聯(lián)名同樣火爆全網(wǎng)。
不同的線上平臺(tái)也被奢侈品品牌賦予不同的角色，比如小紅書(shū)在奢侈品消費(fèi)中扮演著“種草”的角色，天貓和京東能更好地幫助奢侈品牌觸及門(mén)店沒(méi)有到達(dá)的下沉市場(chǎng)，而隨著奢侈品消費(fèi)年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，一些在年輕人群體有影響力的渠道也愈加被重視。
而分期樂(lè)商城擁有近2億用戶，“90后”“95后”用戶占比達(dá)73%。得益于多年來(lái)深耕客群和場(chǎng)景，分期樂(lè)商城深諳中國(guó)年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，以年輕人的高性價(jià)比需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察，為年輕人提供有針對(duì)性的商品與服務(wù)，幫助商戶提升年輕人奢侈品銷售轉(zhuǎn)化。
分期樂(lè)商城奢品品類負(fù)責(zé)人表示，“90后”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手袋時(shí)的眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅考慮顏值，還考慮使用頻次，甚至?xí)钜粚拥乜紤]到未來(lái)再次轉(zhuǎn)賣商品時(shí)的成本。從分期樂(lè)商城的數(shù)據(jù)可以看到，一些被認(rèn)為保值性及流通率更高的經(jīng)典款式會(huì)更受青睞。
值得一提的是，分期樂(lè)商城能夠覆蓋奢侈品門(mén)店無(wú)法覆蓋的三四線市場(chǎng)，幫助奢侈品品牌觸達(dá)更多有錢(qián)有閑的小鎮(zhèn)青年。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奢侈品成交前五的城市中，非一線城市占了兩席，分別為畢節(jié)和貴陽(yáng)。
樂(lè)信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示，年輕人線上購(gòu)買(mǎi)奢侈品已逐漸成為趨勢(shì)，由于奢侈品的高客單價(jià)特性，年輕人購(gòu)買(mǎi)時(shí)更注重性價(jià)比，品質(zhì)與價(jià)格對(duì)消費(fèi)決策的影響比重增加。未來(lái)，分期樂(lè)商城將持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)商戶，保證正品貨源的同時(shí)，通過(guò)加大與商戶聯(lián)合營(yíng)銷力度，最大程度讓利消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者買(mǎi)到高性價(jià)比商品。
（文章來(lái)源：羊城晚報(bào)·羊城派）
